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Der walisische Whisky-Hersteller Penderyn Distillery erlebt einen enormen Popularitätsschub bei den japanischen Verbrauchern, denn sein walisischer Single Malt Whisky ist das beliebteste geschützte walisische Lebensmittel- und Getränkeprodukt des Landes. Dieser bemerkenswerte Erfolg kommt zustande, nachdem Penderyn den Status einer geografischen Angabe (GI) für seinen Whisky in Japan erhalten hat, was einen wichtigen Meilenstein für die walisische Whiskyindustrie darstellt.
Stephen Davies, CEO der Penderyn Distillery, führt dieses Phänomen zum Teil auf die japanische Liebe zum Rugby zurück.
„Die walisische Rugby-Mannschaft genießt in Japan hohes Ansehen, und Penderyn wird seit langem mit walisischem Rugby in Verbindung gebracht. Unsere Gedenkflasche ‚That Try‘ ist nur ein Beispiel für diese Verbindung“, sagt Davies.
Das Wachstum der Destillerie in Asien ist schlichtweg außergewöhnlich. Im Jahr 2024 verkaufte Penderyn 10.000 Kisten in der gesamten asiatisch-pazifischen Region, wobei Japan ein Schlüsselmarkt ist. Dieser Erfolg ist Teil eines breiteren Trends eines „beispiellosen Wachstums“ auf den asiatischen Märkten, insbesondere in China und Taiwan.
Nicole Liu, Penderyns Markenmanagerin und Botschafterin für Asien, hebt die einzigartige Anziehungskraft ihrer Produkte hervor:
„Der asiatische Markt hat eine besondere Begeisterung für unsere Dragon-Serie gezeigt, insbesondere für Penderyn Legend. Unsere besondere Verwendung von Madeira-Fässern hebt uns von den in der Region üblichen in Sherry-Fässern abgefüllten Whiskys ab“.
Der kürzlich erlangte g.A.-Status in Japan bietet rechtlichen Schutz und Authentizität für walisische Whiskyexporte, unterstützt die Exportstrategie von Penderyn und trägt dazu bei, die Bekanntheit der Marke zu steigern. Diese Anerkennung ist in Japan, der viertgrößten Volkswirtschaft der Welt mit 124 Millionen Verbrauchern, von entscheidender Bedeutung.
Davies unterstreicht die strategische Bedeutung dieses Erfolgs:
„Japan ist ein wichtiger Markt für Single Malt Whisky von Weltklasse und damit ein wichtiger Zielmarkt für Penderyn Single Malt Welsh Whisky. Wir haben einen großartigen Partner (Whisk‑E), und gemeinsam wollen wir den Bekanntheitsgrad und den Ruf unserer einzigartigen Marke aus Wales ausbauen“.
Der Erfolg der Brennerei in Japan lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen. Das walisische Erbe von Penderyn hat sich als besonders attraktiv erwiesen. Jüngste Untersuchungen von Food & Drink Wales haben ergeben, dass walisischer Whisky in Japan einen Bekanntheitsgrad von 39 % genießt und damit alle anderen walisischen Produktkategorien übertrifft.
Der walisische Drache, in den Augen der japanischen Verbraucher ein mit dem Union Jack vergleichbares Qualitätssymbol, hat sich in der Region zu einem starken Markenwert entwickelt.
Penderyns einzigartige Produktionsmethoden, einschließlich der Verwendung von Faraday-Destillierapparaten – ein Vermächtnis des verstorbenen Dr. Jim Swan – haben ein komplexes Flüssigkeitsprofil hervorgebracht, das bei anspruchsvollen asiatischen Verbrauchern großen Anklang findet. Dieser innovative Ansatz hebt Penderyn von einem Markt ab, der von schottischen Whiskys dominiert wird.
Das umfassende Wirtschaftspartnerschaftsabkommen (CEPA) zwischen dem Vereinigten Königreich und Japan hat ebenfalls zum Erfolg von Penderyn beigetragen und walisischen Exporteuren auf den asiatischen Märkten strategische Vorteile verschafft. Diese günstigen Handelsbedingungen haben es Penderyn ermöglicht, von der wachsenden Nachfrage nach Premium-Whiskys in Japan und im weiteren asiatisch-pazifischen Raum zu profitieren.
Mit Blick auf die Zukunft ist Penderyn gut positioniert, um vom prognostizierten Wachstum des asiatischen Whiskymarktes zu profitieren. Da sich die Nachfrage nach Whisky in China in den nächsten fünf Jahren verdoppeln wird und die Spirituose den Prognosen zufolge die am schnellsten wachsende im Land sein wird, verschaffen Penderyns einzigartiges walisisches Erbe und seine innovativen Produktionsmethoden einen Wettbewerbsvorteil.
Ian Chang, der die strategische Expansion von Penderyn in Asien leitet, stellt fest:
„Verglichen mit den Märkten in Großbritannien, Europa oder den USA geht es dem asiatisch-pazifischen Raum im Allgemeinen gut. Nachdem wir eine starke Position in China, Taiwan und Hongkong aufgebaut haben, richten wir unser Augenmerk nun auf die Entwicklung in Südkorea und Südostasien“.
Während Penderyn seine Präsenz in Asien weiter ausbaut, ist die Brennerei in der Lage, von der wachsenden Begeisterung für walisischen Whisky zu profitieren. Die Kombination aus einzigartigem Erbe, innovativen Produktionstechniken und strategischer Marktpositionierung hat die Voraussetzungen für einen anhaltenden Erfolg in Japan und darüber hinaus geschaffen.
Da walisischer Whisky auf der Weltbühne immer mehr Anerkennung findet, steht die Penderyn Distillery an vorderster Front und zeigt in über 50 Ländern Flagge für Wales. Mit ihren jüngsten Erfolgen in Japan und anderen asiatischen Märkten verkauft Penderyn nicht nur Whisky, sondern vermittelt der Welt auch einen Eindruck von walisischer Kultur und Handwerkskunst.
(Pressemitteilung, übersetzt)
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